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中國影視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式

目前，中國影視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的主要形式有：

(1)懸念調(diào)動法

懸念調(diào)動法就是在廣告片頭設置一個懸念，把廣告受眾的關注點拉入到廣告情節(jié)當中來，產(chǎn)生對答案的猜測和公布謎底的期待，然后展開情節(jié)，運用視聽語言出人意外地將謎底展現(xiàn)出來。這種手法體現(xiàn)了廣告受眾的收視參與，在喚起好奇心的同時，使他們對謎底產(chǎn)生深刻的印象。在產(chǎn)品核心訴求點支持的情況下，懸念型廣告運用得當，能夠使廣告效果事半功倍。比如：“你爸爸胃病又犯了，快去找“四大叔”……是斯達舒，不是你四大叔!”懸念法最大的特點就是在廣告的一開始就以一種似乎非理智或不符和邏輯的方式吸引住人們的眼球、揪住人們的心，而正當你想了解其真相的時候，訴求點便展現(xiàn)在你的眼前——于是你記住它了。

(2)幽默型

幽默法大體分為情節(jié)幽默和表現(xiàn)幽默兩種。如：“甲：咋地了哥們，讓人給煮了!乙：感冒了。正發(fā)燒呢!甲：我有辦法呀，整點易服芬吧!”——電視畫面上兩個螃蟹哼哼唧唧地說著人話……再如“胃酸、胃脹、消化不良請嗎叮林幫忙!”電視畫面上一只青蛙挺著大肚子痛苦地呻吟——嗎叮林的廣告。以上的例子屬表現(xiàn)幽默法。與名人廣告相比，動物的幽默與滑稽表演更能拉進人與產(chǎn)品的距離，因為人們從心理上更愿意接受原始的玩笑表現(xiàn)形式，正比如迪斯尼的動畫片依舊有無數(shù)的成人在津津有味地欣賞一樣。

(3)夸張放大法

夸張放大法是表現(xiàn)產(chǎn)品功能比較鮮明廣告主題的常用方法。運用夸張的手法放大產(chǎn)品功能關鍵點，或者放大產(chǎn)品使用效果，可以讓觀眾很清楚地領會廣告中產(chǎn)品的作用和功能。

夸張手法非常多，包括廣告演員表情肢體的夸張、畫面內(nèi)容幾何變形的夸張、廣告場景的夸張、關聯(lián)情節(jié)的夸張、表現(xiàn)元素的夸張等等。傳統(tǒng)戲劇因素的借用往往也是一種夸張?！叭宀阶弑樘煜拢呷税偃f雄兵”，傳統(tǒng)戲劇的夸張因素非常多，而且為大眾所喜聞樂見，因此采用戲劇手法經(jīng)常作為夸張表現(xiàn)的基本技巧之一。雖然夸張方法有時會有可信度不足的缺陷，但是從觀眾調(diào)查反饋情況看，絕大多數(shù)廣告受眾還是能夠抱著理解的心情接受。

(4)名人型

名人廣告或形象代言人廣告是較為古老和常用的廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)手法。尋求合適的廣告形象代言人，利用他們的知名度、美譽度及其形體、演藝和生活中的特點充分展示廣告產(chǎn)品的訴求點能夠取得消費者趨同心理的消費效果。比如EMS選用奧運跨欄冠軍劉翔為其代言，以運動員的形象充分表現(xiàn)出EMS的快捷有效的服務。

(5)情感型

以動人的情感式劇情來感染觀眾，使觀眾扎根于情感之中，這種創(chuàng)意表現(xiàn)方式能讓觀念依附在較易被感知的情感成分上，就會引起人的共鳴，盡可能地對廣告受眾實施“潤物細無聲”的潛移默化式影響。

例如“雕牌洗衣粉”的電視廣告。小男孩為剛下夜班回家的媽媽端來了洗腳水?！皨寢專夷軒湍苫盍恕保痪涑錆M童真的廣告語感動了電視機前的多少位母親。利用親情攻勢的電視廣告非常符合中國觀眾的心里需求，此類廣告創(chuàng)意充分抓住了中國人心理上情結(jié)。

(6)對比型

將產(chǎn)品的功效憑借一類事物利用電視或平面語言方式進行對比即會產(chǎn)生無限的聯(lián)想和強大的視覺及心理沖擊力。而且，這種創(chuàng)意及表現(xiàn)手法還可以機智地規(guī)避《廣告法》所不允許的貶低同類產(chǎn)品的嫌疑，是醫(yī)藥廣告最常用的創(chuàng)意及表現(xiàn)手法之一。

例如：“三十歲的人，六十歲的心臟，六十歲的人，三十歲的心臟!”。電視畫面上一側(cè)是一位三十多歲的年輕人慢騰騰地拍著皮球，另一側(cè)是一位老人矯捷的拍著皮球，伴隨皮球嘭然落地的音效——海王銀杏葉片的電視廣告!

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