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電視廣告TVC分鏡頭腳本

□ PROJECT項目名稱

>>> 齊云山高純山茶油

□ CREATIVE創(chuàng)意篇名

>>> 茶女篇

□ IDEAS ON創(chuàng)意闡述

>>> 本篇以品牌故事為背景，將茶油的制作過程貫徹其中，以純美的畫面、有序的旁白向觀眾講述“齊云山茶油”如何釀就高純品質(zhì)，在美感的享受中將產(chǎn)品優(yōu)勢滲透給消費者，并通過過去到現(xiàn)代的場景轉(zhuǎn)變，將齊云山茶油高純品質(zhì)帶來的健康生活展現(xiàn)給觀眾，具有歷史縱深感的情節(jié)，為品牌贏得信任感。

□ TECHNIQUE制作手法

>>> 實景拍攝

>>> 后期特效

□ EDITION版本說明

>>> 30〞時長版本，完整版，適合市場推廣前期或在成本較低時段、媒體投放；

>>> 15〞時長版本，從30〞時長版本中套剪，適合市場推廣全階段或各種時段、媒體投放；

>>> 5〞時長版本，從30〞時長版本中套剪，適合市場推廣前期三遍輪播或在成本較高時段、媒體投放。

EDI.1 LENGTH時長：30〞

鏡號	景別	視頻	音效	字幕	旁白	時長
1	全景	朝霞從山谷中透出，籠罩著一片山茶樹林。	深山中的一聲鳥鳴		純美齊云山	2
2	特寫全景	茶樹葉片上露珠流轉(zhuǎn)，遠(yuǎn)處幾把撐開的油紙傘沿著蜿蜒的山路逶迤而動（漸漸清晰）。	女孩的清脆的笑聲		純樸山中人	3
3	特寫	一顆飽滿的油茶籽在一雙纖纖玉手中被環(huán)抱摘下。			純熟茶果	2
4	特寫推	在油坊的場景中，女孩將裝滿背簍的油茶籽倒入一個笸籮里，背景處，傳統(tǒng)榨油工具在幾個工人的操作下運轉(zhuǎn)。			精純壓榨	3
5	特寫、特效	油坊中，一顆顆飽滿潤澤的茶果倒入石磨中，磨口自然出油，滴入器皿內(nèi)，呈現(xiàn)清亮、金黃的色澤。			純真本色	3
6	全景近景	中式傳統(tǒng)婚禮的場面（穿著婚服的女孩被新郎背進(jìn)家門）；儀式現(xiàn)場，新娘將一精致的古瓷壇子雙手捧給婆婆，壇子上紅紙金字的隸書 “齊云山茶油”，襯托著壇子口金黃透亮的山茶油的漣漪熠熠生輝，婆婆滿意地微笑。（俯拍）			高純品質(zhì)	4
7	特寫近景	傳統(tǒng)的木質(zhì)餐桌上，一盤盤精致的小菜色澤瑩潤，脫下婚服的新郎津津有味的吃著飯菜，婆婆和已為人妻的女孩手扶著桌子上的精致的古瓷山茶油壇子（特寫齊云山茶油字樣），相視一笑，坐在一旁欣慰地看著男人吃飯。			純味純香	3
8	特寫近景	利用特效接上一個畫面：鏡頭進(jìn)入桌子上的茶油壇中，一縷山茶油從壇子中飄出，分散成一個個小分子結(jié)構(gòu)，特效顯示所含營養(yǎng)成分，（單不飽和脂肪酸、油酸、亞麻酸、亞油酸等含量），這些營養(yǎng)成分跳動著高速旋轉(zhuǎn)，隨后幻化成一瓶齊云山茶油的包裝瓶（特寫）。			高純營養(yǎng)	5
9	中景	煙雨朦朧中，女孩撐傘而立的背影，真實畫面轉(zhuǎn)換為主題畫面。			齊云山高純山茶油	2
10	遠(yuǎn)景	標(biāo)版：鏡頭1中的畫面為背景，前景疊出齊云山茶油的系列產(chǎn)品。			稀世生態(tài)自然純	3

EDI.1 LENGTH時長：15〞

鏡號	景別	視頻	音效	字幕	旁白	時長
1	全景	朝霞從山谷中透出，籠罩著一片山茶樹林。	深山中的一聲鳥鳴		純美齊云山	2
2	特寫	在油坊的場景中，女孩將裝滿背簍的油茶籽倒入一個笸籮里，背景處，傳統(tǒng)榨油工具在幾個工人的操作下運轉(zhuǎn)。			精純壓榨	3
3	特寫近景	油坊中，茶油一滴滴被壓榨出來，滴入透明的器皿內(nèi)，儀式現(xiàn)場，新娘將一精致的古瓷壇子雙手捧給婆婆，壇子上紅紙金字的隸書 “齊云山茶油”，襯托著壇子口金黃透亮的山茶油的漣漪熠熠生輝，婆婆滿意地微笑。			純真本色	3
4	特寫拉開近景	傳統(tǒng)的木質(zhì)餐桌上，一盤盤精致的小菜色澤瑩潤，脫下婚服的新郎津津有味的吃著飯菜，婆婆和已為人妻的女孩手扶著桌子上的精致的古瓷山茶油壇子（特寫齊云山茶油字樣），相視一笑，坐在一旁欣慰地看著男人吃飯。			純味純香	2
5	中景	煙雨朦朧中，女孩撐傘而立的背影，真實畫面轉(zhuǎn)換為主力畫面。			齊云山高純山茶油	2
6	遠(yuǎn)景	標(biāo)版：鏡頭1中的畫面為背景，前景疊出齊云山茶油的系列產(chǎn)品。			稀世生態(tài)自然純	3