P&G寶潔公司歷史

美國寶潔公司在1837年成立，是世界上最具規(guī)模的跨國企業(yè)，總辦事處設(shè)在美國俄亥俄州，辛辛那堤，分公司遍布世界各地。目前除了美國外，P&G的產(chǎn)品已銷售至世界一百五十多個國家，產(chǎn)品類別包括清潔用品，個人衛(wèi)生用品。紙制用品，洗滌用品，食品和飲料等。

為了使中國廣大市民豆科儀享受P&G的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。在1988年8月18日中外合資的廣州寶潔有限公司在廣州成立了。而在一年后，P&G在廣州經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)內(nèi)積極籌備建立一座面積達(dá)十萬平方米的現(xiàn)代化新廠房。并于1991年1月18日正式啟用，引進(jìn)國外先進(jìn)設(shè)備和生產(chǎn)技術(shù)以及生產(chǎn)工藝，生產(chǎn)各種品牌的的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品：沙宣，海飛絲，飄柔，潘婷，玉蘭油，護(hù)舒寶，幫寶適等都。這些產(chǎn)品都是暢銷全國26個省市及自治區(qū)，有一些已經(jīng)打進(jìn)香港，澳門和東南亞市場。

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，P&G會繼續(xù)堅(jiān)持“生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”這一信念和宗旨，生產(chǎn)更多種類的新產(chǎn)品，完美人們的生活。

公司目標(biāo)

STATEMENT OF PURPOSE

我們將提供高品質(zhì)和價值的產(chǎn)品以滿足全球消費(fèi)者的需要

我們將籍著以下幾響來達(dá)成我們的目標(biāo)：

① 一個良好的組織和工作環(huán)境

② 吸納最優(yōu)秀的人才

③ 全力發(fā)掘和培養(yǎng)每個人才

④ 鼓勵自由積極的合作

⑤ 堅(jiān)守公司一向?qū)τ谡\信及做正確的事的原則

籍著我們對使命成功的追求，我們預(yù)期我們的產(chǎn)品能夠在市場占有率以及盈利上都處于領(lǐng)導(dǎo)地位，并且因而使我們的業(yè)務(wù)，員工，股東以及我們身處的社區(qū)都會欣欣向榮。

寶潔優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品——品客薯片

品客品牌簡介

馬鈴薯自古以來就是歐美各民族的主食。百吃不厭的特性，讓人天天都離不了它。所以，聰明的人又發(fā)明了薯片，隨身攜帶，隨時隨地享受。1970年，薯片家族最耀眼的一顆星星－－寶潔公司“品客”薯片在美國誕生了。品客薯片是寶潔公司最獨(dú)特的產(chǎn)品之一，三大獨(dú)特之處幫助“品客”薯片從美國起步，在短短三十年間風(fēng)靡全球。
    可口的味道和松脆的口感，使品客薯片吃起來有一種獨(dú)特的興奮快感。咬一口，清亮脆爽，口齒溢香，“樂脆無限”的感覺真的無法抵擋。
    弧形片裝圓圓的弧形是品客薯片的標(biāo)志特征?；⌒问砥粌H可愛，有助于增加人們的食欲，而且方便拿取，手指不會因到處抓摸而油膩膩的。
    品客薯片的獨(dú)特罐裝法可以保持薯片的完整造型和新鮮感。與袋裝方法相比，獨(dú)特的罐裝方法為弧形的品客薯片提供了最安全的棲身之所。在為您帶來“樂脆無限”的美妙感覺之前，品客薯片絕不會輕易碎裂。而且，如果你能抵擋品客薯片的超級誘惑，品客薯片可以安全地在罐里呆上14個月。這么長的保質(zhì)期是其他袋裝薯片所無法比擬的。
    現(xiàn)在，每年有50，000，000箱品客薯片為全球各地的消費(fèi)者奉獻(xiàn)美妙口味和快樂感受。在美國，品客薯片是最受歡迎的休閑食品之一；在臺灣，品客薯片在所有休閑食品“人氣榜”上名列第一，市場份額在30%以上。
    1997年，品客薯片來到了中國。品客薯片原味50克和195克，香蔥味50克和190克，奶酪味50克和150克，洋蔥雞汁味184克，日式清新味195克，再加上2000年7月份新推出的比薩味50克和184克，品客薯片的中國成員是6種口味10種規(guī)格。
    品客薯片，樂脆無限”，品客是年輕人的代表，中年人的渴望，也是老年人找回童真的最好方法。

品客的特點(diǎn)

◆ 品客薯片標(biāo)榜著產(chǎn)品全部原裝進(jìn)口，產(chǎn)地設(shè)立在比利時的Mechelen工廠和美國的Jackson工廠，而我們現(xiàn)在在中國買得到的品客產(chǎn)品大部分是來自美國的Jackson工廠，這樣一來就更加能給予消費(fèi)者信心的保證。

◆ 品客對產(chǎn)品品質(zhì)的要求非常嚴(yán)格，先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)加上獨(dú)特的味道調(diào)配，使得品客薯片除了味道好之外，還盡量使得每一片薯片都保持弧形狀的的整片，使食用的時候更感到輕快感，口和手都不會感到油膩感，口感更加好。

◆ 品客薯片有各種不同的口味，各種口味都有各自不同的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者有更多的口味選擇，消費(fèi)層面更廣。

◆ 獨(dú)特的罐型包裝，除了可以讓消費(fèi)者很容易就能區(qū)別品客與其他品牌的薯片之外，更能

   保證薯片完整造型和新鮮；最重要的是突出品客薯片自身品牌的個性。

◆ 中高檔次的價格定位，真材實(shí)料的貨品。給予消費(fèi)者貨真價實(shí)的消費(fèi)感受。

◆ 適合不同年齡人士食用。是年輕人的代表，中年人的渴望，也是老年人找回童真的        

   最好方法。

品客的品牌形象

品客薯片是寶潔公司最獨(dú)特的產(chǎn)品之一，寶潔公司一向保持著生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的良好企業(yè)作風(fēng)，所以，品客薯片的品牌形象最基本的就是本身優(yōu)良的質(zhì)量。此外，品客薯片適合不同年齡段的人食用，能給予消費(fèi)者輕快的感覺，給人們 帶來無限的歡樂。最后，中等偏高價格的定位，使品客在同類型休閑食品中處于高品位。

如何建立優(yōu)質(zhì)，獨(dú)特的品牌形象

① 保證本身產(chǎn)品的高質(zhì)素，在同類產(chǎn)品中是最好的

② 保持一向別樹一幟的罐型包裝

③ 創(chuàng)造品客文化，把品客給予人們歡樂的信息帶到社會

品客市場分析

市場環(huán)境

在中國大陸，隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平和人均收入也有相對的不斷提高。使得人們對生活的享受也不斷的提高。他們除了要求兩餐的溫飽之外，還需要很多其他的娛樂來舒緩日常工作上的壓力，所以，各種各樣休閑的娛樂活動和食品也應(yīng)運(yùn)而生。就是因?yàn)檫@樣，給了休閑食品一個很大的市場和發(fā)展空間。

在80年代，國內(nèi)還沒有很多的休閑類食品。除了國產(chǎn)的幾種傳統(tǒng)的（如：話梅，芒果干，陳皮等）干果類的休閑食品之外，有限的幾個進(jìn)口品牌就成了搶手貨，因?yàn)樗麄儚陌b上和品質(zhì)上都遠(yuǎn)勝國內(nèi)的傳統(tǒng)食品，加上人們的好奇心理，這些產(chǎn)品在國內(nèi)并不需要用什么宣傳手段就可以在國內(nèi)市場占一領(lǐng)地。

到了90年代，由于各種進(jìn)口品牌都想在中國這個全世界最大的消費(fèi)市場中分一杯羹，一下子的都涌進(jìn)了大陸市場，各種各樣的宣傳和促銷手段，形成了各種品牌激烈競爭的對抗局面。而身為東道主的國產(chǎn)品牌也不甘示弱，他們都紛紛從國外引進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)，提高自身產(chǎn)品的質(zhì)量，效仿進(jìn)口品牌的銷售手段和宣傳方式，收到了一定的良好效果。加上假冒偽劣產(chǎn)品的泛濫，使得商家們更大傷頭腦，紛紛都降低價格，以保證銷售量。這樣一來，品牌間的競爭就更加激烈了。

作為薯片代言人的品客，一向給人們以高價位，高品質(zhì)的形象。讓消費(fèi)者有信心的保證。由于90年代初早已在港澳臺有一定的市場，宣傳力度得當(dāng)，使得大陸消費(fèi)者對其并不陌生，所以當(dāng)品客一進(jìn)入大陸市場就很容易為人們所接受。加上一系列的廣告宣傳和促銷活動，品客薯片幾乎成為薯片的代言人。但是當(dāng)中也有不少競爭的對手，有進(jìn)口的，也有國產(chǎn)的品牌，而且在市場上也占有一定的優(yōu)勢，對品客是一個很大的威脅。面對著這些強(qiáng)大的對手，我們應(yīng)該采取什么樣的方式來對付呢？答案就是創(chuàng)新。

進(jìn)入二十一世紀(jì)，我們應(yīng)該怎么樣去創(chuàng)新才能使品客薯片的銷售更上一層樓，更加能樹立品客在人們心目中獨(dú)特而專業(yè)的品牌形象呢？

S.W.O.T.分析

S．W．O．T．總結(jié)

l 加強(qiáng)整合傳播力度，制定傳播計(jì)劃。

l 制定差異化戰(zhàn)略，以點(diǎn)至面的區(qū)域市場策略，提高市場占有率。

l 強(qiáng)化品牌形象，增強(qiáng)品牌親近力，制定品牌策略。

l 進(jìn)行市場調(diào)研，提高品質(zhì)的高差異，了解消費(fèi)者行為，培育消費(fèi)者群。

l 制定促銷策略，建立市場遠(yuǎn)景規(guī)劃，加強(qiáng)宣傳攻勢，建造強(qiáng)勢品牌。

l 制定統(tǒng)一價格，規(guī)范市場。

薯片市場歷史狀況：

l 中國薯片市場還沒形成。

l 消費(fèi)群體還沒完全成型。

l 薯片市場競爭不激烈，產(chǎn)品品牌單一。

薯片市場現(xiàn)在狀況：

l 中國薯片市場已逐步形成。

l 薯片需求擴(kuò)大，消費(fèi)群體已初步形成。

l 市場競爭激烈，地方品牌凸顯。

年度目標(biāo)（時間階段）

l 2001-5~ ~2001-8       提高品牌知名度，擴(kuò)大品牌影響。

l 2001-9~~2001-12      培育消費(fèi)者，提高產(chǎn)品銷量，加強(qiáng)品牌       

                        滲透。

l 2002-1~~2002-6       強(qiáng)化品牌形象，建立強(qiáng)勢品牌。

目標(biāo)消費(fèi)群

l 7~~~15歲少年兒童      屬培育型消費(fèi)者，口味還沒定型，有很大挖潛空間。

l 15~~~35歲中、青年     屬成熟型消費(fèi)者，對品客有一定認(rèn)識，有自主購買能力。

品牌定位

l 高檔產(chǎn)品、高品質(zhì)、好味道。

l 品牌形象活潑（帶出無比快感、涌起無名興奮）

營銷策略計(jì)劃

策劃案

第一階段（2001-5---8）

1. 市場調(diào)研

活動目的：了解薯片市場動態(tài)、競爭者威脅、消費(fèi)者行為及變化、了解品客市場狀態(tài)

活動背景：薯片市場逐漸形成，競爭激烈，作為先行者的品客市場地位受威脅，市場份額降

          低。為迎接新的挑戰(zhàn)，提高市場占有率，提高銷售量，必須了解新的市場動態(tài)、    

          競爭者行為、消費(fèi)者行為及變化趨勢、

活動范圍：北京、上海、深圳、廣州、武漢超市、學(xué)校

活動對象：普通消費(fèi)者、學(xué)生、家庭主婦

活動形式：街訪、家訪

活動流程：

2001-5-1—2001-5-8調(diào)查問卷設(shè)計(jì)、印制

2001-5-1---2001-5-8調(diào)研地點(diǎn)分區(qū)、設(shè)備工具準(zhǔn)備

2001-5-9---2001-5-12招聘助督、調(diào)查員、復(fù)核員

2001-5-11---2001-5-20問卷運(yùn)輸、開展調(diào)查

2001-5-21---2001-5-24問卷回收、復(fù)核

2001-5-25---2001-5-31問卷整理分析、總結(jié)

活動預(yù)算：（一般問卷，三頁紙）（單位：RMB/份）

以上費(fèi)用包括辦公費(fèi)（電話、傳真、報表、打?。⒔煌ㄙM(fèi)（長途/市內(nèi)）、勞務(wù)費(fèi)（督導(dǎo)/兼職）、公關(guān)費(fèi)（涉及場地買進(jìn)）、通訊費(fèi)（長途、市內(nèi)）、運(yùn)輸費(fèi)（長途/市內(nèi)）、差旅費(fèi)（督導(dǎo)/復(fù)核）、公司傭金、稅金。

2. ROAD  SHOW（北京、上海、廣州、深圳、武漢巡演）

活動主題：樂脆無限，盡在品客。

活動目的：擴(kuò)大品客知名度，提高市場認(rèn)知度。

活動時間：2001-6

活動地點(diǎn)：廣州天河城（廣州）

活動對象：廣大消費(fèi)者

負(fù)責(zé)人員：項(xiàng)目督導(dǎo)、項(xiàng)目助督、品客形象小姐、銷售人員、主持、表演人員。

活動器材及物品：舞臺、背景板、促銷臺、音響、宣傳海報、宣傳單張、

                品客薯片、游戲禮品、服飾

活動流程操作：

2001-6-1踩點(diǎn)

2001-6-1---2001-6-5公關(guān)、與相關(guān)部門簽協(xié)議。

2001-6-5---2001-6-10設(shè)計(jì)海報、宣傳單張，設(shè)計(jì)背景、舞臺。

2001-6-5---2001-6-10招聘人員、培訓(xùn)

2001-6-11---2001-6-14海報、宣傳單張制作、活動物品運(yùn)輸、倉儲。

2001-6-16（7:00---9:00）場地布置

2001-6-16、17（9:30---16:30）活動開展

2001-6-18活動總結(jié)

活動費(fèi)用預(yù)算：（估計(jì)）廣州 單位：元RMB

	數(shù)量	單價	總計(jì)
禮品	300	10	3000
海報	300
宣傳單張	1000
掛旗	3695 相關(guān)視頻 RELATED VIDEO 了解更多 + 相關(guān)資訊 INFORMATION 了解更多 + 惠佳影視完成江西賽弗特智能科技有限公司宣傳片的制作流程 一部好的宣傳片制作流獨(dú)家 | 霸占了互聯(lián)網(wǎng)的半壁江山，“內(nèi)容”用100萬預(yù)算買來的廣告投放泣血建議從今天起，廣告語中出現(xiàn)以下詞匯，最高可罰10這罐果汁啤酒，讓雙十一全民耍個小啤汽這個4分鐘的短片說出了3000萬人的心里話【干貨|解密】10秒被搶光的廣告，背后的3個王祖藍(lán)生日90分鐘賣車2.3億！背后操刀團(tuán)隊(duì)品牌如何撩動少女的心，談一場永不分手的戀這個4分鐘的短片說出了3000萬人的心里話！你有酒，我有故事，江小白有文案!企業(yè)宣傳片制作對企業(yè)的必要性3G手機(jī)策劃方案企業(yè)宣傳片時間越長越給力？ x 掃一掃關(guān)注惠佳影視 掃一掃 超清視頻裝口袋 全國客服： 400-628-5352 惠佳傳媒集團(tuán) TEL: 400-628-5352  [北京|深圳|江西|廈門] 北京惠佳傳媒有限公司 Add：北京朝陽區(qū)半壁店1號文化產(chǎn)業(yè)園 深圳惠佳傳媒有限公司 Add：深圳市南山區(qū)軟件產(chǎn)業(yè)基地6棟 騰訊眾創(chuàng)空間4FG 江西惠佳影視傳媒有限公司 Add：紅谷灘新區(qū)紅谷中大道998號           綠地雙子塔A1座2503B（運(yùn)營商務(wù)中心） Add：南昌市金沙大道2008號奧林匹克花園           16棟1單元5F （創(chuàng)意部、制作中心） 了解惠佳 公司簡介工作環(huán)境優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)資質(zhì)榮譽(yù) 集團(tuán)旗下 惠佳影視制作艾菲影業(yè)公司艾普互動營銷惠浦商業(yè)影像惠影航拍公司 為何選擇惠佳 惠佳印像惠佳優(yōu)勢服務(wù)范圍感恩有你服務(wù)流程 產(chǎn)品服務(wù) 廣告片宣傳片微電影視頻營銷路演視頻三維動畫航拍服務(wù)商業(yè)攝影演播室組建舞美LED制作央視《對話中國品牌 項(xiàng)目案例 出品發(fā)行影視制作 惠佳動態(tài) 惠佳動態(tài)行業(yè)資訊活動風(fēng)采精彩背后惠佳觀點(diǎn) 聯(lián)系我們 聯(lián)系方式招賢納士 在線報價 在線報價 贛ICP備16011014號 COPYRIGHT @2020 江西惠佳影視傳媒有限公司  宣傳片制作  DSP互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告投放  制片幫視頻制作平臺  可享拍  幫推電子名片 X 品牌案例 免費(fèi)咨詢熱線 400-628-5352 大客戶微信 咨詢 18970993331 ?立即聯(lián)系專屬客戶經(jīng)理 案例 微信 超清視頻裝口袋微信公眾號 TOP