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廣告片關鍵是創(chuàng)意

想要拍出一支好的廣告片,有好的創(chuàng)意是關鍵,好的廣告片是可以引起觀看人的共鳴的,如果廣告片只能做到廣而告之,那么廣告也只能是廣告而已,真正好的廣告片,是可以引起人的共鳴的。作為創(chuàng)意人必須首先做到兩點,其一是磨煉問題意識和發(fā)現問題的功夫,因為有無問題意識是能否發(fā)現問題的先導。其二是必須進行資料、信息的收集和整理分折,因為只有通過對事物所產生的各種信息的收集分析及調查研究,才有可能發(fā)現事物運行中所潛藏的、不易被發(fā)現的問題。
    創(chuàng)意需要人們長期的信息、知識諸方面的累積,因而必須有創(chuàng)意準備。創(chuàng)意推備不是簡單的準備,而是正確地發(fā)現矛盾特別是發(fā)現事物存在著的“問題”。而是事物發(fā)展過程中對發(fā)展起阻撓作用或不能使事物得到快速發(fā)展的問題,也會是新的事物萌發(fā)時的一個障礙。從心理學的角度分析,發(fā)現問題有助于使思維定式得以突破,因為傳統和固有的思維往往是僵化而平直的,發(fā)現問題可以使思維活躍起來。同時,由于問題往往在思維深處(潛意識中),一旦它被發(fā)現,人的思維往往可能專注并觸類旁通地產生稍縱即逝的思維火花。另外,所有的思維或曰所有的智力活動都帶有嘗試性,總是始于問題的發(fā)現和提出而終于問題的解決。因研究者認為,創(chuàng)意思維中的發(fā)現問題是有方法的,這就是“3R要點”,即“認識需求”——“回顧資料”——“保存數據”。簡言之,這里的認識需求是認識人的心理、生理需求和行為需求等等;回顧資料是對所有已收集和掌握的資料進行回顧并循環(huán)式地再分析;保存數據是指信息數據及其中的要點經分類后要在思維中有選擇地留存。
    廣告片制作創(chuàng)意準備還有另外兩個要點即:界定問題和創(chuàng)意目標設立,界定并非臆定,而要遵循三點;正確分析判斷和把提問題;對問題進行“診斷”以找關鍵癥結;選準自己要創(chuàng)意的要害和問題。設立創(chuàng)意目標,必須掌握方向性、科學性、客觀性、系統性、明晰性和彈性等原則,也就是可行性的綜合。同時要完成確立創(chuàng)意目標所必需進行的步驟,即調查、擬定、評估、診證、深化,并循而往復,直到確立成熟的目標。因此,好的創(chuàng)意需要創(chuàng)意人充分的準備!

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