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【惠佳觀點】揭秘電視劇廣告植入訣竅:還是要整合營銷

總管國內(nèi)大部分影視劇,盡管大部分品牌的植入都在試圖融入影視作品本身,但生硬的臺詞、牽強的結(jié)合還是屢見不鮮。但這一點,不少美劇卻做得不錯。在《生活大爆炸》中,有強迫癥的謝耳朵常常掛在嘴邊的“周三晚是光暈之夜”,這讓不少觀眾不禁對《光暈》這款游戲產(chǎn)生強烈好奇心:是怎樣的一款游戲讓謝耳朵及其他三個宅男對此游戲如癡如狂,即使面對辣妹“色誘”也不為所動?更為巧妙的是,劇中一個游戲畫面的鏡頭都沒有出現(xiàn),攝影機一直拍攝的是宅男們玩游戲的狀態(tài),這一處理方式更加吊人胃口,讓觀眾可以帶著揭開游戲神秘面紗的心情去主動尋找這款游戲,再經(jīng)過口耳相傳,這個游戲和及其主機想不再更紅一點都難。

此外,比起不斷強調(diào)某個產(chǎn)品,塑造一個鮮明的人物形象才是一部電視劇應(yīng)該關(guān)注的重點?!缎皭毫α俊分心兄鹘侵坏牡习矊哦囎T愛不釋手,雖然此車是1967年的款式,但是其粗獷帥氣的線條與迪安剛強的個性相得益彰,其年代的久遠更襯托出迪安與弟弟薩姆的歷盡滄桑,迪安對這輛車的執(zhí)著一方面很好的烘托了他堅韌不拔的個性,畢竟他是經(jīng)受過地獄折磨的人,沒有超乎常人的堅毅,怎能堅持獵鬼?另一方面為此車的品牌做了長期廣告,不僅是對此款車的推廣,更是為整個品牌樹立了很好的形象。

與《變形金剛4》《鋼鐵俠3》中國品牌植入的瑞格傳媒總裁李穎也對美劇的整合營銷非常推崇,她曾在接受媒體采訪時表示,“我一直覺得你在劇里體現(xiàn)了多長時間不是最重要的,而是要把整合營銷做起來,比方說‘黃老五’花生酥那個糾紛,通過訴訟其實彌補不到什么,應(yīng)該去想想線下如何利用植入這個資源來做推廣。”

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